烤雞脖子..

◆黃金拍檔漸成兒童樂園。
◆孫小毛最受小朋友喜愛。
◆兒童們最愛看玩偶。
◆高信譚慘遭小朋友修理。
◆小彬彬的表現漸失童真。
◆小朋友愛看滑稽的造型，卡通化的佈景。
◆少年之音的歌曲適合兒童欣賞。
◆電影、電視、唱片都想一網打盡兒童。
◆小朋友高唱一隻牛要賣五千元。

1985年08月24日出版
(你我他電視周刊413期 P14~P21)
影視縱橫談：
兒童已成傳播媒體的搖錢樹？
●文／本刊採訪組

這年頭，「孝子」的意義已另有新解，不是兒子侍奉二老，克盡孝道，而是上一代對年輕一輩的百依百順，也因此，傳播媒體要提高效力，廣告商品要加強威力，兒童的口味倒是得伺候周到的，有時候他們掌握頻道，指導消費的權力大過已具生產能力的成年人許多。

小小年紀賺大錢

把兒童當搖錢樹，可以分兩個方向來談，一是兒童操縱大人的意願，不論是轉頻道或是掏腰包買東西，兒童一提要求，必叫諸多「孝子」的父母唯唯諾諾，而另一方面來說，幕後老板運用兒童的天真討喜，博取群眾注目關愛。
記憶猶新，「星星知我心」當時曾造成多大的轟動！戲裏小孩哭成一團，戲外觀眾看得傷心哀切，而一旁笑得最開心的莫過於製作人了。林福地的溫情戰略一舉成功，把小彬彬捧上了超級巨星的地位，從電視到電影，從悲劇到喜劇，那光芒還射向了香港，使得多少父母望子成星，小小年紀能賺大錢，畢竟是個令人無法擺脫的誘惑。
其實，嚴格說起來，喜劇電影的觀眾群，兒童佔有很大的一部份，許不了有噱頭花招，小孩笑得東倒西歪，而一般丟蛋糕、潑水、跌跤的喜感鏡頭，那份「無聊」最適合兒童的無知，小孩牽引著大人走向電影院，票房能不提高嗎？

消費能力驚人

最近，這現象尤其明顯。電影方面，湯臣拍「老少江湖」，中影拍「天生寶一對」，目標都對準小朋友，電視方面，「黃金拍檔」的高收視和兒童也不能說毫無干係，而「嘎嘎嗚啦啦」、「太空戰士」、「諸葛四郎」還在戲外賺兒童的錢，由節目而構想出來的產品，如孫小毛、太空戰士面具，這些專利品在市場上也是十分引起注意的。
至於唱片界，海麗的「七加一合唱團」，飛碟的「陶大偉與張小燕專輯」消費對象還不是針對兒童？
不論怎麼說，兒童的消費能力及頻道威力實不容輕忽，他們是國家未來的主人翁，更是父母心中的主人翁，從綜藝節目偏向低年齡層的訴求對象即可見一斑。

存心討好兒童

幾年前叱吒電視綜藝節目的「凌風高歌」硬是被全國的孩子們給捧得又高又紅，高凌風素有的獵艷高手頭銜，可是在一群天真瀾漫孩子的眼中不算一回事，反倒是他歌詞簡明、動作有趣的表演令兒童觀眾大喜不已。
可以看到許多家長應孩子的要求去到「凌風高歌」的錄影現場，也可以看到孩子們堅守「凌風高歌」的頻道不放，他們非看完「冬天裏的一把火」或是「夏日的浪花」方肯罷休。
高凌風沒有存心討兒童觀眾的歡喜，他獨特的造型及歌路卻成為上千孩童競相學習模仿的偶像，以致把他人歌唱以及節目推上事業的最高峰。
事隔幾年，和高凌風堪稱哥兒們的張菲、倪敏然、徐風他們從舞台回到電視。他們聯手主持的「黃金拍檔」目前也已儼然一副兒童王國的歡樂大出擊。

不設防的觀眾

「黃金拍檔」現場觀眾以小學生、中學生居多，若要說電視機前觀眾也感受到那股台上台下一家人的和樂的話，在現場的孩童功不可沒。
他們瘋狂地配合台上五位主持人的任何表演做明朗而直接的反應，或拼命的鼓動雙掌，或開懷大笑。
就算是先前沒有預謀要吸引兒童成為主要收視對象，但情勢所示，很多單元像「拍檔俱樂部」以及幼稚的表演方式都成了刻意針對兒童設計的節目特色了。
甚至為了擴張並拉攏孩子們的心，「黃金拍檔」還做了很多五位主持人奇形怪狀的臉譜發送給他們。
兒童最不設防，兒童最熱情，已停播的「凌風高歌」與正在播出的「黃金拍檔」都共同因為主動積極的新生代而備添光彩。

商人腦筋動得快

頗受小朋友們歡迎的戲劇節目「諸葛四郎」，兒童節目「嘎嘎嗚啦啦」、「太空戰士」與社教節目「婆婆媽媽」都有一個共通的特點，那就是由廠商模仿節目中主要角色造型，所生產的各種立體玩具或者平面印刷，同樣受到孩子們的寵愛。
雖然新聞局有明文規定，節目不得商業化與廣告化，但是事實上任何人都不能否認，現代的工商社會，只要是營利單位，透過商業行為，由消費刺激生產以謀求利益是絕對存在的事實。
玩具原本就是孩子們的專利品，商人也是個個腦筋動得快，所以把螢光幕上受歡迎的角色或者英雄偶像做成玩具，必然可以吸引小孩購買而獲得實質收益。這種商業自然趨向宛若一股嘲流，放諸國內國外皆準。
以美國為例，電影ＥＴ受歡迎，各種的食品，充填玩具、衣衫、用具都冠上了ＥＴ的商標，超人電影大行其道，人人穿著的Ｔ恤前都印上了Superman的字樣。而最成功也最為典型的表率，似乎是華德迪斯耐的卡通，當年從卡通受歡迎，連帶造成卡通造型的布偶搶手，終至建立了世人矚目的迪斯耐樂園。

孫小毛成名了

這股潮流在國內自然是因應而生，無所避免。除了「諸葛四郎」中所有的人物造型，其印刷與文具的專利權，早就被漫畫原作者葉宏甲搶先登記之外。其他如「嘎嘎嗚啦啦」與「婆婆媽媽」中的布偶造型，「太空戰士」中所使用的武器，都有內政部登記的著作權商標申請。
經過製作單位的援救製造，小朋友除了透過螢光幕上觀賞之外，最讓他們雀躍的是自己也可以保有大鼻大嘴的「孫小毛」，滑稽突梯的「婆婆」，以及「太空戰士」們使用諸如戰鬥槍、太陽神箭等武器。
當然絕大多數的製作單位，除卻商業追求之外，也都會替小小主人翁構思些活動，不僅宣傳節目也豐富小朋友課外生活。

快樂童年何處尋？

所以「諸葛四郎」舉辦四郎與真平的著色比賽，短短幾天便收到三萬多封作品，為取悅小朋友贈送劇照與主題詞曲也立即被索取一空。「太空戰士」為了滿足小朋友好奇心，特別開闢了電話專線來答覆各種稀奇古怪的問題，「給你好看」也開闢小可愛信箱，希望讓小朋友直接傾訴煩惱。
最可貴的是「嘎嘎嗚啦啦」，一年多來小朋友愛孫小毛的熱度始終未曾稍減，任何型態節目只要有孫小毛參予，絕對會帶動風趣幽默的高潮。
製作單位謀求更積極的做法賦予孫小毛重要的任務，以不斷引領小朋友走向更快樂，豐富與開闊的兒童世界，計劃已漸趨成熟的與紐約ＣＴＷ「兒童電視工作室」合作錄製國語版的「芝麻街」，便是要小朋友擁有更好的學習環境與幻想天堂。

奇招異術紛施展

唱片界一片低迷，在「窮則變，變則通」的情形之下，許多奇招異術相繼施展，以孩子的純稚來引起夏季中一股清涼的一片好意，也是幾家唱片公司的各種招術中，一種比較溫和而正派的方式。
先後推出兒童音樂的有歌林的「少年之音」，海麗的「七加一」與飛碟的「陶大偉八五專輯」。
歌林唱片人手眾多，設備齊全，在幾位歌星的出片空檔中，為了不浪費既有資源，找來了華聲與松江國小的幾位小朋友，於七月底灌錄了「少年之音」專輯。
這個專輯標榜的是閣家欣賞的家庭音樂系列，選唱的歌曲是歷年來，歌林唱片公司所出的唱片中，較受歡迎，而且色彩清淡親切的歌曲，如「我是一片雲」、「手把樹兒栽」、「一顆紅豆」等。由小孩子來唱大人的歌，為的是圖一個新鮮口味，也希望可由父母帶領著子女一起來聆賞。
參加的小朋友共十幾位，大部份是小學三、四年級的學生，趁著暑假中，經過老師、家長同意而灌唱，聽起來，頗有流行歌曲的親和力，卻又不失兒童的純稚。

童稚聲音如清泉

「七加一」合唱團的情況更為專業化一些。雖然童稚的聲音一樣天真純嫩，但是海麗公司是有心人，他們計劃將所有參與的小朋友做長期的培植，直到他們長大成人，並且能個自獨當一面。
除了「一隻牛要賣五千元」之外，所有的歌曲都是流行歌曲，其中並有二首是閩南語歌。製作人李富興認為，兒童合唱流行歌曲早是不爭的事實，如果能整理、發行，未嘗不是件美事。
事實上，新加坡市場裡，一張兒童唱「英語發音的國語流行歌曲」（如童年、外婆的澎湖灣）就賣得很好，有先例在前，海麗於是不顧一切的投下資本，並且信心十足的等待回收。
「七加一」的八個孩子非常聰明可愛，預料應可帶起一股風潮。

陶大偉點子特多

陶大偉今年的代表作中，用了張小燕與孫小毛二位特別來賓，張四句唱二首，小搗蛋唱一首。另外廣受小朋友歡迎的「諸葛四郎」主題曲也收錄其中。
張小燕唱的「溫暖的家」與「歡喜冤家」是為電影「老少雙雄」宣傳所做，「毛毛毛」則是「嘎嘎嗚啦啦」的再現，四首歌都有影像搭配，陶大偉這張專輯的特色之一，就是他應用了平日所塑造出的「陶叔叔」形象，做為促銷點。
由陶大偉所建立的現代兒童的形象是西化的，陶大偉為兒童做的歌也比較幽默、開心，由過去他所出的說故事專輯的廣受歡迎看來，這張唱片雖有取向複雜的毛病，卻也是頗費一番苦心的。
「賺孩子的錢」，不只是唱片業，以電視節目中，屬於孩子的節目特多的情況看來，可知目前這個兒童急速成長，並且日漸重視的時代裏，未來的主人翁確實越來越名符其實了。曾經，我們不是很在意小毛頭的腦子裡在想些什麼？需要些什麼？從現在開始，是不是我們該更費心的去思考一下培育下一代的大課題，也許有計劃，有遠見的進行兒童福利，會比純粹因環境與現實的因素下而有所措施，要更有誠意，也更易見功效得多！■